CGV à jour
Les conditions générales de vente doivent mentionner les pratiques techniques et l'éventuelle adhésion à un référentiel comme le Label Intelligence Artisanale.
Clients : comment vérifier les pratiques de votre photographe
Guide pratique pour les particuliers, les entreprises et les institutions qui commandent des images.
À l'ère de l'IA générative, savoir ce que l'on achète devient essentiel. Cette page s'adresse aux clients (particuliers, entreprises, institutions, presse) qui souhaitent vérifier la transparence de leur photographe. Elle propose des questions concrètes à poser et des documents à demander.
Pourquoi vérifier ?
Une image qui semble photographique peut être entièrement générée par IA. Une retouche peut transformer le sens d'une scène (suppression d'un objet, ajout d'une personne). Sans information explicite, vous ne savez pas ce que vous achetez. La vérification protège votre investissement et la cohérence de votre communication.
7 questions à poser avant la commande
Posez ces questions par écrit pour conserver une trace. Un photographe sérieux y répond clairement.
- Quelles méthodes techniques utiliserez-vous : prise de vue réelle, retouche manuelle, automatisation, génération IA ?
- Si vous utilisez de l'IA générative, quel modèle (Midjourney, Firefly, autre) et pour quelle proportion des images livrées ?
- Vos CGV mentionnent-elles vos pratiques en matière d'IA et d'automatisation ?
- Combien de temps conservez-vous les fichiers RAW et les métadonnées d'origine ?
- En cas de demande de ma part, pouvez-vous me fournir les fichiers sources et un journal des modifications significatives ?
- Êtes-vous signataire du Label Intelligence Artisanale ou d'un autre référentiel de transparence ?
- Acceptez-vous d'inscrire vos engagements dans le devis ou le contrat ?
5 documents que vous pouvez demander
Selon la sensibilité de votre commande, certains documents renforcent votre garantie de transparence.
Description du processus
Une note ou un email décrivant les outils employés pour votre commande spécifique : appareil photo, logiciels, recours éventuel à l'IA.
Engagement contractuel
Une clause spécifique dans le devis ou le contrat reprenant les engagements de transparence. Un modèle est disponible sur cette page.
Échantillon de fichier RAW
Pour les missions sensibles (presse, communication institutionnelle), demander un RAW de référence permet de vérifier l'origine physique des images.
Journal d'interventions
Pour les images très retouchées, un résumé écrit des modifications significatives (avant/après) protège votre usage ultérieur.
Pour quels usages la transparence est-elle critique ?
Certains usages exigent une transparence renforcée. La presse et le journalisme reposent sur l'authenticité photographique. La communication institutionnelle (mairies, ministères) doit garantir la fidélité au réel. Le contentieux et l'expertise judiciaire exigent une chaîne de preuve complète. La publicité commerciale est encadrée par les obligations de loyauté envers le consommateur. Dans tous ces cas, demander un photographe signataire d'un référentiel comme le Label Intelligence Artisanale apporte un repère utile.
Signaux d'alerte
Trois signaux qui doivent vous interroger sur la transparence d'un photographe.
- Refus de préciser les méthodes employées ou réponses vagues (« je travaille à l'ancienne », « pas d'IA chez moi » sans détail).
- CGV qui ne mentionnent ni l'usage d'outils numériques avancés, ni la durée de conservation des fichiers.
- Incapacité à fournir un RAW ou des métadonnées en cas de demande légitime sur une image livrée.
Foire aux questions
Le client peut-il imposer le label à son photographe ?
Oui. Vous pouvez exiger contractuellement que le photographe applique le référentiel du Label Intelligence Artisanale, notamment dans les marchés publics, les missions institutionnelles ou les commandes à enjeu.
Le photographe a-t-il l'obligation légale de me dire s'il utilise de l'IA ?
À partir d'août 2026, le règlement européen sur l'intelligence artificielle (AI Act) impose le marquage des contenus générés par IA. En anticipation, et de manière plus complète, le Label Intelligence Artisanale couvre cette obligation.
Que faire si le photographe refuse de répondre à mes questions ?
Un refus de transparence est un signal négatif. Vous pouvez soit choisir un autre photographe, soit obtenir des engagements écrits dans le devis avant signature. Pour les marchés institutionnels, l'absence de transparence peut justifier l'éviction d'une offre.
Existe-t-il un annuaire des photographes labellisés ?
Le label ne tient pas d'annuaire centralisé : l'adhésion est purement déclarative. Pour identifier un signataire, vérifiez la mention sur le site web et dans les CGV du photographe.
Adoptez la transparence photographique
Le référentiel est public, gratuit et libre. Adoptez-le sur vos supports professionnels.